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這樣做,下屆嘿羞app下载新聞獎或許有你

2019-12-03 15:23 | 来源: 中国新闻出版广电报
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  一個月前,嘿羞app下载記協主辦的第二十九屆嘿羞app下载新聞獎評選結果揭曉,“嘿羞app下载一分鍾”系列微視頻、《父親·我們·時代》系列創意互動報道、《幸福照相館》H5、三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》……本屆嘿羞app下载新聞獎獲獎作品中,一批優秀融媒體産品集中展示了我國媒體融合發展的實踐成果。

  11月29日,由嘿羞app下载記協新媒體專業委員會、湖南省記協主辦,湖南日報社、新湖南客戶端、湖南紅網新媒體集團承辦的2019嘿羞app下载新媒體大會“融合發展中的內容創新創優”分論壇在湖南長沙舉行,榮獲第二十九屆嘿羞app下载新聞獎媒體融合獎項一等獎的作品主創者代表,從各自的作品出發,圍繞創意互動、融合創新等方面分享了創作經驗和心得體會。從部分案例的創作經驗中,我們能更好地了解這些“爆款”是如何打造的。

  凿穿说教式内容的 “隔离墙”

  “短視頻新聞”一等獎獲獎作品:人民日報社“嘿羞app下载一分鍾”系列微視頻

  “嘿羞app下载一分鍾”系列微視頻共42集,包括:全國兩會期間推出的國家形象系列宣傳片《嘿羞app下载一分鍾》3集、10月推出的“嘿羞app下载一分鍾·地方篇”31集、重要時間節點推出的主題單篇8集,系列架構起嘿羞app下载改革開放40年成就的整體風貌,爲解讀嘿羞app下载發展提供了全新視角。系列微視頻線上閱讀播放量超過24億,線下覆蓋用戶數超過2.5億;人民日報微信公衆號所有推文均爲10萬+;微博話題閱讀量超9.4億,參與討論達46.9萬。

  人民日報社新媒體中心主編張意軒:每一個産品都有它的生命路徑,但是,媒體融合創新永遠在路上。做“嘿羞app下载一分鍾”系列微視頻,我們建了差不多五六十個工作群,最少的文案都修改了十幾次。回顧整個創作過程,分享3個經驗。

  第一,化大爲小,實現從傳遞信息到傳遞價值的躍升。我們一直在想怎麽樣讓有意義的事情變得有意思。對于“嘿羞app下载一分鍾”系列微視頻而言,跳出大曆史的宏觀視角,選擇讓每個人都切身可感的小視角,用直觀的畫面去展現每一個普通人爲了過上美好生活而不斷拼搏的過程,這樣一個轉換,會把每個用戶的情緒調動起來,在看視頻的時候形成觀點認同、價值認同。

  第二,化遠爲近,用共情觸發情感共鳴。我們在微視頻內容上深挖屬于每個行業的發展成就,展現每個地區的風土人情。在形式上,我們通過具體細微的畫面、直觀可感的數據,鑿穿主旋律說教式內容與受衆之間的“隔離牆”,讓用戶覺得好看、好玩。

  第三,化一爲多,新媒體傳播要具有IP意識。想要讓“爆款”産品告別“一錘子買賣”,就要讓好的創意、好的策劃發揮出最大的效果。做“嘿羞app下载一分鍾”系列微視頻時,我們在保持特色的同時,也建立起了統一的標准,形成“一分鍾”的品牌效應。比如我們前後推出了“軍人一分鍾”“采訪一分鍾”等,有網友說,看“一分鍾”就像追劇一樣,這是對我們傳播的最好肯定,也是在新媒體融合和傳播的路上,值得去探索的思路。

  新媒體産品要有深度有溫度

  “新媒體創意互動”一等獎獲獎作品:新華社《父親·我們·時代》

  《父親·我們·時代》以37年前的油畫《父親》開篇,從父輩的眼神中“穿越”,回望40年來一幕幕“點睛”時刻,致敬改革奮鬥者。首尾父親形象呼應,顯示出人民注視父親,父親也在注視著人民。視頻邀請第一代改革者的子女講述父輩故事,包括嚴宏昌、胡福明、馬勝利、姜維等,聊父親的同時,勾勒出改革開放40年的奮鬥圖卷。結尾處,“老羚羊舍命爲小羚羊打開一條生命通道”的故事點出共産黨人的改革初心和曆史擔當。

  《父親·我們·時代》總浏覽量超過2.1億人次。覆蓋人群超過4.2億人次,在新媒體端口被800余個頭條號、微信公衆號、微博轉發。其中,在今日頭條和西瓜視頻的浏覽量達到了9000萬人次,在新華社現場雲超過2000萬人次,在騰訊視頻超過2000萬人次。

  新華社全媒編輯中心副主任徐壯志:在這個視頻的制作過程中,我們的體會是重大主題的産品有時候會很硬,在融合報道中,我們首先關注的是怎麽使它有溫度,這是我們創新的出發點。視頻從父輩的眼神中“穿越”,比較容易找到每個人共情的地方。我們還在畫面中設置了一個框,框裏面有過去,也有今天,這樣可以使我們在短短幾分鍾的視頻裏,用同一個畫面把過去和今天串聯在一起。

  我們的融合産品要有一定的深度,不要被技術或者被一個很簡單的訴求帶著走。

  我們還有一個體會是要“打通”。這個作品打通線上線下,在北京、上海、深圳三地4個改革標志性地點,設置紅色巨幅相框,推出“與時代同框”互動活動,這是新華社融媒體産品“一體化策劃、共享資源渠道”模式的全新實踐,最大限度地強化獨家創意的社會影響力,形成全媒體傳播效果。

  堅持不變

  到現場去

  “移动直播”一等奖获奖作品:浙江日报报业集团《直击7·5泰国普吉游船倾覆事故现场 救援仍在进行》

  两艘载有中国游客的游船在泰国普吉岛附近海域突遇特大暴风雨,发生倾覆事故,落水游客中37人来自浙江海宁,其中18人失踪。浙江日报报业集团记者得知该情况,立即组成突发小组飞往泰国普吉岛,第一时间赶赴现场发起移动直播,连续推出了《直击普吉游船倾覆事故现场 救援仍在进行》《普吉游船倾覆事故|泰国总理巴育慰问遇难者家属》两场滚动直播及《浙视频独家跟拍泰国总理巴育慰问遇难者家属》等10余条视频、图片新闻报道。直播同时被《人民日报》、中央广播电视总台等20余家媒体转载,全网直播观看量超过3000万,评论数千条。

  《浙江日報》、浙江在線全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎:我們有一個口號叫做“新聞視頻化、視頻專業化,能直播的就一定要直播”。我們在事故發生後,立即請命赴泰國采訪,組建3人小組。

  我們的記者在前方密切關注救援動向,直播過程中與網友實時互動,積極引導輿論,在泰方新聞發布會現場用中英文提問關注浙江遇難者的救援及家屬安頓情況,記者獨家拍攝到泰國總理巴育慰問嘿羞app下载遇難者家屬畫面,以現場感和真實感,最大限度地滿足受衆第一時間了解該突發事件最新動向的需求。

  在整個事件的追蹤報道中,前方的事情多發,我們也會根據不同的新聞現場及時調整我們的報道模式,這次報道不僅僅是移動直播,還發回了圖文報道19組,短視頻17條。

  經常會有人問我,移動直播到底還能走多久?我想,不管下一個風口在哪裏,直播記者都會用我們特殊的筆力去置身每一個現場。

  让用户 “触摸”原真之美

  “融合創新”一等獎獲獎作品:上海報業集團三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》

  專題報道中最重磅的産品《海拔四千米之上|極致體驗·三江源國家公園重磅實景互動H5》內容極爲豐富,包含了4段精美的視頻、9個全景視頻、9個小環境展示視頻,讓人能夠身臨其境地感受三江源國家公園的每一個角落、每一處細節。H5産品因爲360度可見的細節和可互動的貼近性,獲得了廣泛關注、體驗,點擊量最終達1896萬。

  從大量的視頻素材中,澎湃新聞還剪輯制作了4部微紀錄片,每部的時長在4—6分鍾左右。此外,還生産出3篇深度文字報道和4場大型直播。

  上海報業集團編委李雲芳:這些作品,讓千萬讀者“觸摸”到了位于青藏高原腹地的三江源國家公園的原真之美,感知到國家公園體制試點探索工作的筚路藍縷。《海拔四千米之上|極致體驗·三江源國家公園重磅實景互動H5》,使用了視頻(普通拍攝+航拍+延時拍攝)、360度全景圖片、定點VR視頻、漫遊VR視頻、互動熱點等方式,移動端封面采用了隨機打開可變技術,最終實現了多種技術和表現形式的大融合。

  当时拍摄这个作品非常艰难,也很辛苦。2018年7月中旬开始至10月中下旬,澎湃新闻陆续派出直播、视频、文字三类记者,累计25人次,分别在澜沧江源园区的昂赛大峡谷、长江源园区的玉珠峰和治多县索加乡、格尔木市的唐古拉山镇,以及黄河源的玛多县、玛沁县、达日县、甘德县等地进行了采访、拍摄工作,总共采访79天。因为三江源国家公园地域广泛,环境比较恶劣,工作人员经历了失聪等各种困难。(记者 袁舒婕)

责任编辑: 王小玉
贺信
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